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珍藏 批评 公布工夫:2018-12-06 泉源:金陵晚报 | 作者:江芬芬

近期,一大波代父卖酒的营销告白正在网络上刷屏。故事的主人公一般是芳华靓丽的女大学生,抛却高薪大概城市生活,回到贵州镇故乡资助父亲卖酒。固然这些酒最低每瓶能卖到16.5元,但操盘者大多对标,局部告白以至示意“我们对天发誓,比1500元的某台酒还要好喝。”《金证券》记者注意到,云云营销遭到白酒圈内人士的凶猛反攻。

  茅台酒厂老板都有个发愤卖酒的女儿?

  《金证券》记者注意到,撒布最广的版本,应该是“古有木兰替女参军,古有陈静代父卖酒”。根据广告宣传,陈静24岁,遵义仁怀市人,杭州电子科技大学管理学院电商专业卒业。陈静先是喜揭内情,以为市场上的白酒厂家只注意包装不注意酒品格,子虚年份酒横行,因而“做一瓶真正的纯粮老酒”成为其空想。因而,卒业后陈静回到了故乡——茅台镇,很快融入了父亲的酒厂。她背徒弟们进修酿酒,亲身把关消费质量,由于父亲酒厂没有着名的品牌,请不起明星代言,酒再好也得不到优越的宣扬,以是决意本身上阵,为琼浆代言,这些告白中也顺次泛起了陈静到场发酵、出酒、窖藏等照片。

  若是经由过程百度搜刮"陈静卖酒",能跳出上万条目录,搜刮"陈静为父亲好酒代言",则显现有6万多条目录。但正在这些目次中,女主人公陈静的岁数相称缭乱,偶然是24岁,偶然又是25岁、26岁、27岁。更难以想象的是,自称“陈静”的女子,不仅是差别的女青年,另有统一女青年取“差别的父亲”同框的画面。

  《金证券》记者发明,“替父卖酒”的营销形式正大行其道,其根基套路是年青靓丽的女大学生,好比李琴、小周、小丹等,均是土生土长的茅台镇人,父亲是一名酿酒师,酒肆的味道和父辈们劳碌的身影一向是最贵重的回想。大多方才卒业大概在外打拼多年后,这些年青女人回到故乡,发愤让更多的人相识自家的白酒而代言出镜。让人哭笑不得的是,局部告白案牍如出一辙,仅仅是换了个主人公名字和照片。

  眼看着“替父卖酒”告白刷屏,很多网友吐槽,“岂非茅台镇的酒厂老板都有个发愤卖酒的女儿?”

  取贵州茅台同品格,一瓶只要16.5元?

  若是细究不难发明,每则“替父卖酒”的告白中都隐藏着一家小酒企的名字,好比频频被说起的贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司(下称醉臣酒业)。那家公司的官网显现,醒臣酒业成立于2016年,注册资金500万人民币,其主营是自立品牌(茅台镇白酒)线上贩卖,经由过程各大交际媒体平台对公司官方网站产物停止推行。值得一提的是,公司官网并未有“替父卖酒”的相干告白,仅是正在首页提示:近来有人正在盗用我们的告白图。

  《金证券》记者注意到,这些告白均称酒厂的白酒“纯粮酿造,酒香浓重、空杯不停,回味悠久”,局部鼎力大举声称自家白酒为洞藏白酒大概发霉老酒,以至对标贵州茅台。好比茅台镇黔河酒业公司便示意,其酱香型53优良白酒取国酒茅台“同情况”“同工艺”“同质料”“同质感”,系国酒企业退休先生以传统工艺指点,把关酿造而成。

  很多告白中泛起的白酒中瓶包装取贵州茅台也极端类似,称号都是茅台镇酱香酒。

  只管有企业扯出了“我们对天发誓,比1500元的某台酒还要好喝”的横幅,但这些白酒的价钱却是相称昂贵。醒臣酒业正在网络上贩卖的白酒价钱均为“买一送一”,折合每瓶价钱正在五六十元阁下,更有“小丹”代言的黔河酒业茅台镇“窖藏系列酒”,原价1194元一箱,现在1合特价曲供,一箱只要99元,每瓶低至16.5元,来由是“念把祖祖辈辈连续的白酒家当发扬光大,打响本身的口碑!”

  茅台镇网络推行治象,被圈内集体反攻

  “不唯一代父卖酒,另有代父卖海参、卖蔬果,如果说正在早期借能依附励志女儿取质朴老父之间的情怀营销吸引眼球,但一旦众多,便酿成了审美疲劳。”记者打仗的白酒营销圈人士示意。

  着名白酒评论员肖竹青更是对《金证券》记者示意,“这个是圈套”。他泄漏,的税负较下,消费税是20%,每斤另有0.5元的从量计税,另有16%增值税。以是,扣税今后的低价酱酒不可能是食粮酒。针对告白中频仍泛起的洞藏酒,他婉言,如今没有任何的科学研究证实洞藏就是好酒,“要害也没有那么多洞啊,我们晓得有奇梁洞、有天宝洞,其他的酒厂哪有那么多洞?”他以为,茅台镇小作坊企业鱼龙混杂良莠不齐,大量小作坊故弄玄虚以次充好,茅台镇网络推行治象,正在危险茅台镇酱香产区的产地诺言。

  事实上,固然是统一套路,但这些酒厂借发作了内耗。好比为某酒厂酱香酒代言的伟伟,便正在告白中声称发霉老酒是不良商家用特别伎俩,将混合物对酒瓶停止涂抹,然后安排正在湿润处守候发霉。这类白酒和酒瓶一同贮藏,发霉的酒瓶熏染纯菌,进入酒中发生致癌物资——黄曲霉毒素。这类酒不只不克不及喝,饮后还有可能引发中毒。至于洞藏酒,不只起不到窖藏的结果,反而会由于岩穴湿润滋长细菌进入酒中发生毒素,洞藏酒只是商家虚拟的噱头酒。

  据《金证券》记者相识,针对眼下网络上涉嫌子虚宣扬的卖酒告白,那一事宜也引发了贵州仁怀市青年商会、贵州酒文化研究会、贵州省白酒企业商会等多家酒类协会存眷。仁怀市正经由过程差别渠道,对其停止凶猛反攻。另据相识,有的酱喷鼻白酒行业人士经由过程梳理公然信息,已发明局部告白发布者基础不具有白酒消费天资。


编纂:了了
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