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珍藏 批评 公布工夫:2018-12-08 泉源:酒咔嚓

高开低走的2018年入口葡萄酒市场

2018年前三季度,中国入口葡萄酒市场可谓风云多变,暗潮涌动。阅历了第一季度的入口高速增进以后,第二和第三季度的入口显示则高开低走,愈来愈不悲观。从海关宣布的入口葡萄酒数据来看,1月入口9942.5万降,创单月入口汗青新高;2月份起震动回落,6月当月入口5404.5万降,同比削减30.4%,环比削减16.3%。整体而言,2018年入口葡萄酒显现冲下回落的态势。

葡萄酒进口量下滑,劣质产物充溢市场,不范例操纵和恶性竞争渐成常态,再加上消费量增进迟缓、终端动销合作猛烈、碎片化严峻,成为影响入口葡萄酒市场生长的几大主要原因。

意大利葡萄酒2018年大丰收

基于意大利农业部的官方数据,2018年,意大利葡萄酒及葡萄汁产量将比2017年份增进24%,将到达52 6亿升。往年产量的增幅逾越了8月末公布的产量预报,整体形势较为悲观。正在阅历了2017年的大幅减产后,2018年的歉收无望让来岁的意大利葡萄酒出口价钱有所下落,特别是哪些产量增幅显着高于平均水平的产区,比方威尼托大区的普洛赛克Prosecco、伦巴第大区的Oltrepò Pavese等产区(泉源:意酒网)。

意大利葡萄酒正在“酒咔嚓”搜刮平台升至第三

凭据“酒咔嚓”《中国葡萄酒市场搜刮数据讲演》,意大利正在搜刮酒款的国度散布中的排名从2015年的第六位(搜刮占比5.5%)稳步上升到2017年(8.2%)的第三位,仅次于法国和澳大利亚。然则,从2018年前10个月的数据来看,意大利葡萄酒正在酒咔嚓平台的搜刮占比固然仍然排名第三,但搜刮占比则有所下落(7.5%)。

酒咔嚓平台意大利葡萄酒搜刮占比转变

意大利葡萄酒1.jpg

实际上,排名前线的入口葡萄酒泉源国中,除澳大利亚桂林一枝以外,其他国度的搜刮占比均有差别水平的下落,显现出中国葡萄酒消费者口胃络续多元化的转变趋向。

而正在酒咔嚓协作平台百度和京东,意大利葡萄酒正在2018年的搜刮占比异常同等,两大平台上的占比皆正在5.7%。相比之下,法国葡萄酒正在百度和京东两大平台上的搜刮占比差异靠近25%,正在百度平台法国葡萄酒的搜刮占比高达47%,那也表现出意大利葡萄酒正在中国葡萄酒消费群中仍旧出于相对小众的职位。

产区搜刮排行(2018年1-10月)

产区对照.jpg

意大利葡萄酒的“小众”性,从酒咔嚓平台上的产区排行散布也可见一二。排名最高的意大利葡萄酒产区是托斯卡纳,但也仅仅排名第12。也就是说,排名前十的葡萄酒产区中并没有意大利产区的名字泛起。

除市场上最盛行的法国和澳大利亚产区以外,无论是智利的中心山谷照样美国的加州都是比意大利产区如托斯卡纳和皮埃蒙特等更受欢迎的葡萄酒产地。从这里我们也能够看出,意大利葡萄酒的产区品牌正在中国并没有壮大的号召力,那也取意大利葡萄酒产区浩瀚的客观缘由有关。

电商平台:过于“均匀”的意大利酒

正在天猫和京东两大电商平台上,意大利葡萄酒的酒款数目占比皆正在5-6%阁下,差异其实不大;另外,两大平台上差别价位的意大利葡萄酒正在数目上也散布相对匀称,这一点也取此前我们宣布的法国和澳大利亚葡萄酒正在电商平台上的酒款数目散布有较大的差别。

从京东平台上各个价位意大利葡萄酒的搜刮占比我们也能够看出,消费者对差别价位的意大利酒兴趣相称。正在此前公布的澳大利亚葡萄酒电商平台数据中我们能够看到,消费者对澳大利亚的高端酒款乐趣显着越发粘稠,相比之下意大利葡萄酒差别价位酒款得到过于均匀的搜刮散布则显得有些让人有趣,同时也侧面反映出消费者对意大利葡萄酒认知度缺乏的状态。

不外,从不同价位的意大利酒款销量来看,京东平台上的百元以下低端酒销量占比显着更高,而中高端意大利酒正在天猫的销量占比也比京东要高出很多。正在两个电商平台上,300元以上的高端意大利葡萄酒销量皆缺乏10%,个中京东上更是只要2.84%,险些能够疏忽不计,那也表现出意大利葡萄酒正在高端市场上的号召力缺乏的近况。

综合以上数据我们能够看出,意大利葡萄酒正在中国市场上缺少有号召力的产区、酒款品牌,消费者对差别价位的意大利葡萄酒也缺少认知,简朴而言就是意大利酒固然其实不少见,然则并没有给浩瀚消费者留下具有明显特征的印象,从而致使其“小众”的职位。比拟起逐步转向高端市场的澳大利亚葡萄酒而言,意大利酒正在中国市场显得过于低调、均匀。

编纂:了了
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